Россияне предпочитают автотранспорт для внутренних путешествий и ценят местную и национальную кухню. Регионы делают ставку на эти предпочтения при развитии туристических направлений и собственные бренды
В 2025 году туристический поток внутри России увеличился на 7,4% и составил 173,9 млн поездок по стране, говорится в исследовании "СберАналитики". По сравнению с 2021 годом количество поездок выросло на 43,5%.
В 2026 году внутренний туризм продолжил рост. Так, по данным Минэкономразвития, число турпоездок по стране за январь—февраль текущего года увеличилось на 2,6% в сравнении с прошлым годом, а в летний сезон ведомство прогнозирует прирост на 4%.
Как меняются тренды внутреннего туризма
При этом участники рынка отмечают сокращение продолжительности поездок, что связано с желанием уменьшить расходы на путешествие на фоне роста стоимости жилья и цен.
Желание сэкономить приводит к росту популярности новых форматов отдыха. Так, главными драйверами турпоездок в прошлом году стали гастрономия и автотуризм, следует из результатов ежегодного исследования "Развитие туризма в регионах 2025", проведенного Минэкономразвития и сервисом путешествий "Туту".
Автомобиль удерживает позиции главного транспорта путешественника, следует из результатов исследования: 87% регионов отмечают его как основной или значимый способ прибытия гостей.
В росте гастротуризма видят потенциал в федеральных институтах развития. Как отмечают в Агентстве стратегических инициатив (АСИ), доля локальной кухни в ресторанах в среднем по стране остается на уровне около 10–12%, что говорит о значительном потенциале этого направления.
Как развиваются геобренды
В условиях роста внутреннего туризма и развития новых трендов регионы вступают в новую фазу конкуренции за внимание путешественников, говорит первый заместитель генерального директора Фонда "Институт экономики города", директор Направления "Градостроительство и недвижимость" Виктор Агеев. По его словам, для увеличения туристического потока важна не только ценовая политика и развитая инфраструктура, сейчас на первый план выходит концепция геобрендинга — комплексная стратегия, направленная на формирование уникального имиджа территории. "Геобренд создает устойчивые ассоциации и эмоциональную связь, которые превращают абстрактное желание путешествовать в осознанное решение посетить конкретное место", — отмечает Виктор Агеев.
Успешный геобренд, по его словам, может строиться на разных факторах: например, особенностях природы, как в Мурманской области, где ставку сделали на "охотников" за северным сиянием. Регион, по данным фонда "Институт экономики города", в пять раз за 2024 год увеличил поток туристов из Китая, где верят, что это природное явление приносит удачу. Еще один фактор, как говорит Виктор Агеев, — узнаваемые продукты и промыслы, например вологодские кружева, палехские шкатулки, приморские крабы. Привлекают путешественников и места, связанные с историческими личностями и событиями: родина Ломоносова в Архангельске, Бородинское поле в Подмосковье, а также географическое позиционирование, например Урюпинск как "столица русской провинции".
Геобренд может опираться сразу на целый набор факторов, рассказали в пресс-службе компании "Алеан". Например, в Тюменской области, которая позиционирует себя как главный термальный курорт России, одновременно разработана программа экскурсий, посвященных Григорию Распутину, активно развивается промышленный туризм, включающий посещение буровых установок; значительное внимание уделяется гастротуризму. По данным региональных властей, в 2025 году Тюменскую область посетили более 4 млн туристов, что на 10% больше, чем в 2024 году.
Виктор Агеев выделяет Татарстан, Тюменскую, Тульскую, Архангельскую и Мурманскую области как регионы с хорошо развитым геобрендом. Среди городских проектов он отмечает Гурьевск (Кузбасс) с туристическим проектом "Найди свое золото", который выиграл федеральную премию, — турпоток туда вырос в 2024 году на 19,2%, до 70 тыс. человек. Также выделяется Бирск (Башкирия), который после открытия креативного пространства "Чирковъ" и проведения фестивалей привлек более 40 млн руб. инвестиций и с 2014 года ежегодно входит в топ-50 популярных туристических направлений среди малых городов России, составляемых всероссийским порталом для путешественников Travel.ru.
По оценкам РСТ, всего в стране сегодня зарегистрировано 334 геобренда и только за первое полугодие 2025 года регионы отправили в Роспатент 49 заявок — на 20% больше, чем за аналогичный период 2024-го.
