Сейчас рынок торговой недвижимости проходит глобальную перезагрузку, которая позитивно повлияет на этот сектор в исторической перспективе, но в моменте не сможет пройти без значительных потерь для бизнеса
Такую точку зрения в беседе с корреспондентом “Ъ” Александрой Мерцаловой высказала исполнительный директор фонда "Институт экономики города" Татьяна Полиди. "Если летом мы увидим волну высвобождения площадей, то уже осенью начнется период стабилизации, которая войдет в свою активную фазу в конце 2020 года",— считает эксперт.
Россиянам не до развлечений и шопинга. Такой вывод напрашивается из результатов опроса, проведенного по заказу “Ъ” исследовательским центром Yes Group.
- Около 23% респондентов из разных городов страны уже отказались от покупки одежды и обуви,
- 32% — бытовой техники и компьютеров,
- по 30% — от приобретения мобильных телефонов, планшетов и посещения фитнес-клубов,
- еще 33% — от услуг бьюти-индустрии.
Операторы всех этих сегментов и являются арендаторами торгцентров. Общее падение потребительских расходов в апреле 2020 года, по предварительной оценке "СберДанные", составит около 700 млрд руб. год к году.
Между тем, ритейлеры приготовились к закрытию некоторой части торгцентров. Этот рынок перенасыщен, помещений сейчас больше, чем спрос на них, говорит Иван Шахин.
Уже сейчас, по его словам, наблюдается "естественная чистка" среди торгцентров. Та бизнес-модель торгцентров, которая работала до введения ограничительных мер, не будет эффективной в новых реалиях, добавляет директор ГК "Обувь России" Антон Титов.
Многие опрошенные “Ъ” ритейлеры, консультанты, урбанисты и девелоперы сходятся во мнении, что пандемия привела к резкому скачку онлайн-торговли, который уже начал менять сложившийся ландшафт рынка.
Кинотеатры и фуд-корты, которые ранее являлись генераторами трафика покупателей в торгцентрах, уже не смогут выполнять эту функцию",— убежден Антон Титов.
Россия в этом плане не уникальна. Так, в Великобритании, по данным Knight Frank, в сегменте непродовольственного ритейла доля e-commerce увеличились до 40%. На онлайн-покупки переключились даже люди, которые раньше не были активными интернет-пользователями, отмечает господин Титов. "Возможно, в недалеком будущем мы увидим со стороны торгцентров попытки глубокой интеграции с онлайн, что приведет, например, к массовому запуску собственных маркетплейсов",— прогнозирует он. В розничном бизнесе произошла подмена ключевой характеристики успешности торговой точки с локации на удобную логистику, считает Иван Шахин: "Ценность локации торговой точки теряется с появлением сверхбыстрой доставки из интернет-магазина прямо домой покупателю или в удобный для него пункт выдачи рядом с домом — так называемые pickup points". Поэтому, не исключает директор отдела торговых помещений CBRE Марина Малахатько, в наиболее пострадавших из-за текущего кризиса торгцентрах опустевшие площади будут заполняться форматами, которым нужен не столько трафик, сколько конкретный адрес: пункты выдачи заказов с городскими складами и фабрики-кухни.
Но в Knight Frank, ссылаясь на прогнозы своих коллег из Великобритании, предупреждают, что ситуация может оказаться иной. "Как только в Британии магазины откроются, доля онлайн-продаж непродовольственных товаров вернется к прежнему уровню (как до момента закрытия магазинов) — около 20% — и возобновит докризисную траекторию роста",— говорится в отчете компании.
Еще одним из решений может стать организация пространства с исключительно временными арендаторами, полагает Екатерина Сизанова.
По ее словам, такая концепция реализована в новом торгцентре SKP-S в Пекине, где весь третий этаж отдан под временные торговые точки — pop-up store.
Может появиться и новый пул арендаторов — например, медицинские центры, которые могут открыть свои заведения в шопинг-молах. "Сейчас прогнозируется рост спроса на медуслуги, потому что россияне уже задумались серьезно о регулярной проверке здоровья",— уточняет Евгения Хакбердиева.
"Культурное проклятие" городов
В последние недели споры среди участников рынка торговой недвижимости вызвали разговоры о возможном появлении в ближайшем будущем в российских городах торгцентров-призраков. Тон этой дискуссии задал главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов. "Если рынок будет говорить, что формат больших торгцентров не приносит прибыли, то, скорее всего, мы увидим, что их невыгодно будет переделывать… Скорее всего, это будет снос, и владелец спокойно расстанется с этой недвижимостью и реализует землю иначе",— заявил он на одной из онлайн-конференций. Возможно, на месте моллов построят жилые комплексы: этот сегмент рынка в любой кризис так или иначе адаптировался в предлагаемых обстоятельствах. В принципе, такая тенденция стала намечаться еще до "вирусного" кризиса. Еще в конце 2019 года предсказывалось, что по всей стране через три года свою работу могут прекратить около сотни торгцентров общей площадью 1,2 млн кв. м.
Торгцентры не отпускают арендаторов
Из того же выступления господина Кузнецова выяснилось, что он придерживается идеи создания малых форматов торговли. "Я надеюсь,— заявил он,— что большие бизнес-игроки пойдут по этому пути и начнут делать сотни маленьких магазинов вместо одного большого". "В существующих торгцентрах возникнет более мелкая парцелляция пространств, что позволит соблюдать новые санитарные нормы",— соглашается Петр Кудрявцев. По его мнению, в моллах можно попробовать интегрировать и нестандартные офисные функции, например, коворкинги или единичные рабочие места.
В будущем,— прогнозирует эксперт,— станет меньше сетей и больше индивидуальных небольших форматов, где собственники сами занимаются бизнесом".
Конечно, рано или поздно люди начнут возвращаться в молы, не сомневается Юлия Шульга. Но собственникам объектов для привлечения посетителей уже не удастся ограничиться фуд-кортом и традиционным набором магазинов, убеждена она. Нужно будет развивать и другие функции — в первую очередь, культурные, социальные и рекреационные.
Торговые центры перестали строиться
В новой ситуации есть уникальный шанс сложить вместе город и торговый центр и трансформировать последний в гибридное общественное пространство, убежден господин Кудрявцев. "По сути, торгцентры должны стать парками, местами, в которых человек, один, с семьей или компанией, может провести несколько часов или даже целый день, даже не платя ни за что",— считает он. И приводит свой опыт работы с IKEA. Шведская компания интегрирует в свои торгцентры "Мега" парки. "Таким образом,— описывает проект Петр Кудрявцев,— можно попытаться стереть границы между внешним и внутренним. Это позволит продлить пребывание покупателей на их территории, трансформирует объект из торговой зоны в развлекательно-природную". Это будет стимулировать покупки, так как посетители переключаются с одного вида деятельности на другой, считает он. То есть устал от шопинга — спустился на первый этаж, в парк, или прошелся по аллее.
Олег Шапиро тоже считает, что окончательно списывать со счетов торгцентры пока рано. Они могут быть полезны, но в ином качестве.
"После выхода из самоизоляции у многих сотрудников крупных компаний, по всей видимости, будет возможность частично работать "на удаленке". То есть часть горожан будет оставаться в дневное время в своем спальном районе, соответственно сформируется серьезный запрос на более качественную и разнообразную среду, на насыщение этих районов всеми городскими сервисами, а также развлекательными и культурными функциями",— отмечает господин Шапиро. Такие функции, по его мнению, могут быть под одной крышей — в тех же торгцентрах. Потребителям такой формат, когда локальные торгцентры превращаются в некое коммьюнити для всего района, может понравиться, не исключает Марина Малахатько.
Кирилл Степанов из Malltech тоже надеется, что торгцентры, особенно суперрегионального формата, создадут социальные платформы, на базе которых будут реализовываться образовательные, развлекательные проекты. "В некоторых городах подобное уже происходит",— отмечает он.
В предложенных условиях торгцентры могут стать в плотных застроенных жилых районах новыми культурно-образовательными комплексами, полагает Олег Шапиро.
"Тогда важней окажется роль кураторов событийных программ, которые могли бы реализовывать проекты с учетом интересов города и частного бизнеса",— добавляет Петр Кудрявцев. В такие событийные программы, по его мнению, можно будет интегрировать в ближайшие улицы и даже парковки. Таким образом, появятся цельные и, возможно, самодостаточные городские пространства. "Торгцентрам придется найти компромисс с окружающим пространством",— описывает Юлия Шульга идеальное будущее.
Вполне возможно, что скоро мы увидим новую волну джентрификации, но уже не промышленных территорий, а торгцентров. "Устаревшим шопинг-центрам нужно дать шанс на спасение",— считает господин Шапиро. Именно перепрограммирование и создание новых бизнес-моделей, резюмирует архитектор, позволит снять с этих объектов "культурное проклятие".
