На встрече были представлены результаты исследования Фонда, посвященного феномену городского бренда и оценке городского брендинга
Запись мероприятия доступна на странице ВКонтакте ИЭГ, а также на YouTube канале ИЭГ
Презентация дискуссионного клуба "Формирование городского бренда как экономического актива и его использование в стратегическом планировании муниципальных образований"
В докладе экспертов ИЭГ – А. С. Пузанова, В. Г Агеева и Р. А. Попова – был обобщен опыт российского и международного городского брендинга, сформулированы предложения по уточнению понятийно-терминологического аппарата, формированию системы показателей оценки бренда, а также пошаговому алгоритму разработки бренда города и рекомендуемой модели управления брендом в современных российских условиях.
Актуальность исследования обусловлена растущим значением в современном обществе межтерриториальной и межгородской конкуренции за привлекательный образ территории в рамках "экономики впечатлений". В этих условиях роль городского бренда как нематериального актива и фактора конкурентоспособности города возрастает. В России дополнительными факторами, обусловливающими рост интереса к городскому брендингу, стали подъем внутреннего туризма и усиление внимания к развитию креативных индустрий.
Представленные материалы вызвали интерес участников дискуссионного клуба и живую дискуссию.
Директор Национального ESG Альянса А. В. Шаронов отметил важность брендинга для крупных компаний, территориями присутствий которых являются брендируемые города, и привел результаты исследования, в соответствии с которыми миграционные настроения в среднем ниже в тех городах, жители которых испытывают чувства сопричастности, вовлеченности в городское развитие, которые могут быть поддержаны грамотной брендинговой стратегией.
Руководитель проектного офиса по стратегическому планированию "Городские стратегии" Союза российских городов А. М. Прилепин поддержал тезис о необходимости встраивания брендинга в систему стратегического планирования и отметил важность разработки методических рекомендаций по разработке и оценке городских брендов.
Вице-президент Союза строителей Иркутской области Д. А. Воронов представил опыт проектирования туристского кода Иркутска и указал на ряд пробелов в федеральном и региональном законодательстве в части определения понятийного аппарата, затрудняющих территориальный брендинг и создающих риски для разработчиков брендинговых стратегий. Исполнительный директор Союза городов Центра и Северо-Запада России А. А. Васильев поделился планами по развитию маршрута "Серебряное ожерелье России" в рамках совместного брендинга с "Золотым кольцом России". Ведущий научный сотрудник Института социологии ФНИСЦ РАН А. Ю. Согомонов указал на сохраняющуюся размытость понятия бренда, предположив, что грамотный брендинг позволяет сохранить гибкость городской стратегии в быстро меняющихся внешних условиях.
